Wird Werbebudget gefördert? Was bei Facebook- und Google-Anzeigen wirklich gilt
Diese Frage hören wir in fast jedem Erstgespräch: „Zahlt der Staat auch meine Facebook-Werbung?“ Im Netz findest Du dazu Versprechen in beide Richtungen. Hier ist, was die offiziellen Quellen tatsächlich sagen, und was nicht.
Was belegt ist
- Das SME Package Digital fördert im Bereich digitales Marketing die „Erstellung oder Verbesserung Deiner Website“ und „Kampagnen in sozialen Netzwerken“.
- Erstattet werden 70 % der förderfähigen Kosten, bei Projekten von 3.000 bis 25.000 € ohne MwSt.
- Das Programm ist als begleitete Umsetzung durch einen Dienstleister aufgebaut.
Was nicht belegt ist
Welche Kosten genau „förderfähig“ sind, steht nirgends: weder auf guichet.lu noch in den Unterlagen der Kammern. Das reine Mediabudget, also das Geld, das direkt an Meta oder Google fließt, wird weder ein- noch ausgeschlossen. Dasselbe gilt für Abos und Lizenzen.
Wer Dir also verspricht, dass der Staat Deine Anzeigen bezahlt, kann das nicht mit einer offiziellen Quelle belegen. Wer das Gegenteil behauptet, ebenso wenig.
So planst Du sicher
- Trenne im Angebot sauber: Strategie, Texte, Gestaltung, Einrichtung und Betreuung der Kampagne auf der einen Seite, Anzeigenbudget auf der anderen.
- Kläre es in der Voranalyse: Frag bei eHandwierk ausdrücklich nach, welche Positionen förderfähig sind.
- Lass es Dir schriftlich geben: Eine kurze E-Mail-Bestätigung von eHandwierk oder vom Wirtschaftsministerium (info.aide.pme@eco.etat.lu) schützt Dich vor Überraschungen bei der Abrechnung.
- Rechne konservativ: Plane das Anzeigenbudget so, dass sich die Kampagne auch ohne Zuschuss darauf rechnet.
Unsere Sicht als Agentur
Der größte Hebel liegt ohnehin nicht im Budget, sondern in der Botschaft. Eine Anzeige, die die richtigen Menschen mit dem richtigen Argument anspricht, holt aus 500 € mehr heraus als eine beliebige Anzeige aus 5.000 €. Genau dort setzt die Förderung sinnvoll an: bei Strategie, Texten und Gestaltung, die Deine Kampagne erst wirksam machen.
Stand der Angaben: November 2026. Verbindlich sind guichet.lu und die Auskunft der Chambre des Métiers.
Häufige Fragen
Wird das Mediabudget für Facebook- und Google-Anzeigen gefördert?
Offiziell nicht geklärt. Das Package Digital nennt Kampagnen in sozialen Netzwerken als Beispiel, definiert aber nicht, welche Kosten förderfähig sind. Ob das reine Anzeigenbudget dazugehört oder nur die Dienstleistung, lässt Du Dir am besten schriftlich von eHandwierk oder dem Wirtschaftsministerium bestätigen.
Werden auch Werbekampagnen gefördert?
Das Package Digital nennt neben der Website ausdrücklich Kampagnen in sozialen Netzwerken. Welche Kosten in Deinem Projekt konkret förderfähig sind, wird in der Voranalyse und im Antrag geklärt.
Darf ich das Angebot schon vor der Voranalyse unterschreiben?
Bei den SME Packages ist die Reihenfolge vorgegeben: erst Voranalyse, dann Angebot, dann Antrag und Genehmigung, dann Umsetzung. Ein ausdrückliches Verbot steht nicht auf der Seite, trotzdem riskierst Du den Zuschuss, wenn Du vorher Fakten schaffst. Bei Fit 4 ist es eindeutig: Das Angebot wird erst nach der Antragstellung unterschrieben.
Dein nächster Schritt
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